文／陳識傑
老師首先將傳統以及數位的行銷手法做了一些比較：
----------------
傳統行銷
方式：電視、報紙、廣播、雜誌、買新聞、記者會。
數位行銷 （缺商業數位行銷的例子）因為很少印象皆是買網路廣告
方式：不斷在變換、顧客群在上甚麼網站、很難去選擇並且找出來。
傳：效果（銷量增加）是可預期的
數：效果如何預期？確定可吸引很多人、但實際效果難橫量。
傳：消費者的生活形態是很重要的。早上起床、上學…較可捉摸。
數：消費者形態很難捉摸、你自己本身也只會上特定的網站（也是眾所皆知的那幾個）。所以大家都去買、那相對之下成本也不會便宜。
傳：電視廣告、淘汰制：所以現在廣告變得更有效，因為只剩下少數幾種廠商可以。
數：無名小站、能買廣告的也非等閒之輩，也需要有一定的金錢實力。同時要能獲利也很難、同時也摸不著邊。
----------------
接著帶出了數位行銷的重要觀念：
數位比傳統難以捉摸、變化更快、且更難有效的被評估。（行銷產品尤其如此）
整堂課讓我最覺得訝異的是數位行銷，居然是把世界縮小了！
因為太多了、資訊爆炸！
人能接收到的、能處理的有限，因而造成這樣的結果！
那數位行銷怎樣才算有效？
讓目標顧客群知道就好？還是應該要讓大眾知道？
這是我在思考的問題之一。
另外一個問題是，由於科技發達世界是平的這個觀念已經非常普遍了。
但數位行銷卻是相反的結果？
那是否還有別的領域尚也是如此呢？
沒有留言:
張貼留言